创意--广告设计中的灵魂
创意在书面表达的是什么，如何去表达，不同的广告主有不同的观点，但这里要强调三点：①产品或服务的主要优点②广告主极想接触的消费群即主要目标对象③广告本身的主要目的。对于广告来讲，创意是它的生命，有创意才会有魅力，有魅力才能深入人心，如果创意平庸，无大的突破，仍保留在“看山是山，看水是水”的程度上，那么这类广告即使获了奖，也无言可赞。一、创意要突出主题究竟什么样的创意才能为广告注入生命呢？广告是一门艺术，它归属于大众艺术、实用艺术，绘画大师毕加索可以随心所欲创意，无人能说他毕加索一生究竟有多少作品，
